“去小城过暑假”悄然流行。记者了解到，基于交通配套的完善以及大众旅行方式的转变，今年暑期各地小城市客流量持续增长，“县域旅游”成为今年国内游市场增长的一大亮点。
暑期小城市旅游火热
去哪儿大数据显示，今年暑期四五线城市及下辖县酒店预订量涨幅居各类城市之首，高星酒店预订量比去年同期上涨47%。在暑期酒店价格普降的背景下，四五线城市下辖县酒店均价与去年暑期基本持平，较2019年同期有明显涨幅，其中高星酒店均价上涨15%，预订依旧火爆。
途牛最新发布的《2024年上半年度旅游消费报告》也指出，三四线城市及县域市场迸发强劲活力，成为上半年旅游消费新的增长点。该报告提到，大理、林芝、陵水黎族自治县、牡丹江、清远、黄山、迪庆、上饶、九江、乐山等三四线城市及县域目的地出游人次增长显著，其中，前往大理的出游人次同比增长超3倍，林芝、陵水、牡丹江、清远、黄山等目的地的出游人次同比增长也达到2倍以上。
另据航旅纵横大数据，7月国内航线民航旅客运输量超5857万人次，同比去年增长约6%，其中中小机场（除千万级机场以外的机场）进出港航班量约20万班次。西宁曹家堡机场、无锡硕放机场、丽江三义机场成为旅客吞吐量最多的三座中小机场，揭阳潮汕机场位居第七。
一二线城市游客更爱小城
去哪儿平台暑期酒店预订增幅最大的20县中，不少来自凉爽的西部区域。如贵州占据4席，其中位于黔南布依族苗族自治州的荔波县酒店预订量增长逾7倍，增幅高居榜首。青海、甘肃各占3席，吉林、四川、河北各占2席。
暑期青睐县域旅游的旅客大多来自一二线城市，交通方式的便捷成为异地旅客选择到县域目的地游玩的重要因素。上述20县中，80%可乘飞机或高铁直达，或距最近火车站在2小时车程内。
“县城旅游发展程度与地方基础设施建设成熟度高度相关。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，今年县域旅游的火热有望带动地方建设进一步提速，而地方基础设施建设也将反哺县城旅游业的发展，形成正循环。
据悉，目前已有越来越多的连锁酒店集团、中高档酒店加速布局四五线城市和县域市场。在业界看来，交通便利，特别是靠近知名风景区的县城，将是酒旅市场下一个重要增长点。
值得一提的是，人们选择去县城旅游不只是因为便宜。记者了解到，在暑期酒店价格普降的背景下，四五线城市下辖县支付价格在400元以上的酒店预订量较暑期前增长30%；与去年同期相比，四五线城市下辖县的高星酒店预订量增长47%，占比达到22%，其主要客源地为一线和新一线城市，包括成都、北京、重庆、广州、上海等地。
对于县域城市高星酒店预订占比的提升，蔡木子认为，一方面是因县域高星酒店较为稀少，在部分热点区域供不应求；另一方面是受到人们旅行方式改变的影响。“越来越多的旅客愿意下沉到四五线城市，探索不一样的风景，获得不一样的体验。此外，暑期亲子游占比大幅增加，带孩子去县城玩的家长往往偏好住更好的酒店。”
